|
|
|
|
|
|
 |
|
|
| گابور در يك نگاه |
|
|
گابور در يك نگاه
كارخانه اصلي شركت كفش گابور در روزنهايم واقع در باوارياي عليا (آلمان) قرار دارد كه روزي حدود 26000 جفت كفش مرغوب، شيك و پسند بروز توليد ميكند. فروش كفشهاي زنانه و مردانه، صدور گواهي توليد كيف و ساير فرآوردههاي چرمي گابور از ديگر فعاليتهاي گروه گابور است.
برنهارد و يواخيم گابور بنيانگذاران اين شركت در سال 1949 در بارمشتد واقع در نزديكي هامبورگ اينبنگباه معروف بينالمللي را تاسيس كردند كه هماكنون از 3500 نفر را در پنج جاي اروپا در استخدام خود دارد. غير از روزنهايم، سالي 6/6 ميليون جفت كفش كابور و 5/1 ميليون جفت كفش نشان شتري گابور در كارخانههاي اين شركت در اسپيتال (اتريش)، سيلوايروس (پرتغال) و باخوكه و ليپتوفسكي (جمهوري اسلواكي) توليد ميشود.
در سال 2008 گردش مالي گابور براي نخستين بار از 305 ميليون يورو فراتر رفت (با احتساب حق امتياز) و اين شركت داراي 408 فروشگاه خردهفروشي كفش است. استفاده از مواد خام و توليد پركيفيت و تحقيق براي توليد فرآوردههاي جديد فلسفه اين شركت است كه كسب جايزه شوكورير (معاون جايزه اسكار در صنعت كفش) در سال 2005 حاصل اين تلاشها بوده است.
كيفيت
هر كفش گابور از 250 جزء تشكيل شده است كه طي فرآيندي متشكل از 140 مرحله توليدي از 45 ماده خام مختلف ساخته ميشوند. راحتي و بهداشتي بودن محصولات هم تضمين شده است.
خريد و فروشگاه
مسووليت تبليغات بينالمللي گابور از سال 1999 به عهده گروه طراحي دارت بوده است كه به تازگي مفهوم جديد خريد و فروشگاه را براي اين شركت ابداع كرده است. گروه ريل لادنبا و نيز معماري مونوشاپ را براي گابور پيادهسازي كرده است و مديريت پروژه، توسعه مفهوم فني، توليد و نصب اثاثيه، پوشش دادن كف، نقاشي، ساخت و ساز خشك، نصب تجهيزات برق، گرمايش/ تهويه/ دفع فاضلاب و نماسازي را به عهده داشته است.
گابور به جايگاه خود در بازار اهميت ميدهد و به خواستهاي خريداران در راستاي تقويت حسي نام تجاري خود كمك ميكند. اين مفهوم آيندهنگر به گونهاي موثر ارزشها و وجهه نام تجاري گابور را تقويت ميكند و زمينه را براي فرآوردهسازي آماده ميكند. گابور به تازگي فروشگاه تازهاي در مونيخ آلمان ايجاد كرده است.
طراحي خردهفروشي
گره طراحي گابور براي آن كه حالتي ممتاز به فروشگاه خود بدهند از رنگهاي مختلف استفاده ميكنند تا چارچوبي ملموس براي نمايش محصولات ايجاد شود. يكپارچگي عنصرهاي ساختاري مانند ديوار، سقف و كف به تقويت حسي اتاقها كمك ميكنند. در عين حال آرايش خيرهكننده به كار گرفته ميشود تا نشان تجاري شركت پررنگ شود و از دوردست نمايان باشد. نمايش محصولات با معماري نام تجاري در هم تنيده ميشود. ساير يكانهاي كاركردي و ارتباطي هم با نام تجاري يكپارچه ميشود. ديوارهاي فروشگاه نهتنها جايگاه سامانه نمايش كالاها است بلكه ناحيهاي براي بازبينيها و ساير كنشها و ارتباطات است. ساير رنگهاي قهوهاي و سفيد نيز حدود مربوط به تركيببندي نام تجاري و محيط توليدات را از هم جدا ميكنند و جلوههاي نمايش را تقويت ميكنند. نصب پوسترهاي بزرگ و فصلي روي شيشهها نيز گسستي در نمايش ايجاد ميكنند. مواد خام مرغوب مانند چرم، شيشههاي رنگي و سطوح براق عنصرهاي ساختاري باشكوهي پديد ميآورند. در جلوي فروشگاهها ويترينهاي بزرگي تعبيه شده است كه درون فروشگاه را بي هيچ مانعي در معرض ديد ميگذارد. هدف آن است كه رهگذران مجذوب زيبايي فروشگاه شوند و به طور مستقيم داخل فروشگاه را ببينند.
در طراحي ويترين فروشگاه از تزيينات خيلي شيك پرهيز شده است تا رهگذران بي هيچ مشكلي وارد فروشگاه شود و از نزديك محصولات را تماشا كند.
در كل هدف از اين فروشگاه ارائه محصولات به صورتي تاثيرگذار و تقويت جايگاه گابور در بازار است. هماكنون گابور داراي 392 فروشگاه است و از اين تعداد 171 فروشگاه در آلمان و 56 فروشگاه در چين قرار دارد. گابور در پي آن است كه 60 فروشگاه جديد نيز با همكاري متخصصان خردهفروشي در جهان افتتاح كند.
|
|
| 21/4/89 |
|
|
|
|
|
|
|
